中国游客十大出境购物地,日本独占三席！

中国游客依然是全球规模最大、消费能力最强的出境游客源，2018年中国人出境游花了8000多亿人民币。那么他们最喜欢去哪里买买买？中国人在购物消费有什么新的变化？一份最新的报告提供了参考答案。

东京、大阪、名古屋三地最受欢迎

中国旅游研究院的数据显示，2018年，中国出境旅游市场规模和消费支出再创历史新高，分别接近1亿5000万人次、超过1200亿美元(8000多亿人民币)。

中国人都在哪里买买买？近日，中国最大的在线旅游平台携程根据旗下“携程全球购”的大数据，发布了“2018出境游购物消费报告”。据携程全球购客人订单数据，从消费规模看，2018年最受出境旅游者青睐的TOP10购物城市排行榜分别为：中国香港地区、东京、首尔、大阪、迪拜、爱丁堡、中国澳门地区、新加坡、旧金山和名古屋。

数据显示，日本是人气排名第一的出境购物目的地国家，在TOP10购物目的地中就有东京、大阪、名古屋三大城市上榜。他们分别排第2、4、10。这三个城市是日本非常繁华的。而且日本的很多东西都是比较受欢迎的，因为他们的东西假货比较少，从众所周知的日常用品到锅一类的，人们都愿意来这里购买。

在哪些地方人均消费最高？

从携程全球购数据报告看出，伦敦、巴黎、澳门三地位列出境游购物人均单笔花费最多城市的前三位，在其后分别是迪拜、冲绳、京都、大阪、名古屋、香港、新加坡和福冈。其中，伦敦人均单笔最高消费超过3万；巴黎人均单消费为1万多，澳门为6000多元排第三。

2018年的访日游客人数同比增长8.7%至3119.19万人，连续7年保持增长。按不同国家和地区来看，中国的游客人数最多，同比增长13.9%至838万人，对整体人数增长起到拉动作用。

在2018年访日外国游客的消费额方面，中国大陆游客占34.1%，位居首位。在2018年访日游客的人均购物费方面，中国大陆游客仍位居首位。据称，中国访日游客非常热衷购物，但第二次访日以后则在购物上出现精挑细选的倾向。

中国农历春节期间日本商战准备充分，但零售业界有些担忧。原因之一是中国从1月正式实施了电子商务法。日本业内人士认为 “出于转卖目的而在日本购买大量免税品的中国游客减少了”。其次，与2018年春节期间相比，日元对人民币汇率升值了3.5%。中国游客消费理性化，像几年前“爆买”家电产品的人减少了，而一次性购买价廉物美的日用品和消耗品的人增多了。

免税店热度不减百货依旧受欢迎

中国游客出境购物，最青睐哪些购物场所？

农历猪年春节期间，在东京都内大型免税店Laox的门店前，观光大巴一辆接一辆，络绎不绝。一家核心门店一天可以接待100多辆观光大巴，客人的整体消费并非路传说那样不振。在秋叶原、新宿等都内热门地区，旅行社带客人都会赶个早场，从早上开门到晚上闭店，川流不息；而银座、台场等观光地开市较晚，大都在中午左右迎来观光人流。

一家旅行社代表表示，春节期间接客量不小，一个月已有五个团，一周一个都连起来了，一个团队的行程6-7天，基本没有休息的时候。中国游客来自西安、青岛、贵州、云南、浙江等地，大家的购买力很强。春节期间的访日团队分为两种情况：一种是公司组团出游，以休闲为主；还有一种是家庭出游，七大姨八大姑之类，都想利用春节的宝贵时间来搭伴儿感受一下日本的风情。

另据现场的免税店员工介绍称，访日游客的消费内容稍有变动，但大家对日本的产品还是有需求，包括朋友、亲戚等还会让游客带些东西。从店头来看，手表、化妆品、药品、生活类电器产品比较受欢迎。大家对日本的商品都很了解，访日前已经熟读攻略、做好功课，使得购物消费的效率非常高。春节期间，每天进店的旅行团数量较平时增长30%以上，是游客体验一站式购物的绝佳场所。

而随着自由行的理念逐渐被更多人接受，不少旅游目的地的本土百货商场也被国人开发了出来，成为了购物的首选，如：日本高岛屋百货、巴黎老佛百货；其中高岛屋百货作为日本首屈一指的人气百货，其规模广大，品牌齐全。

通过“特别”服务挖掘游客需求

2019新年新气象，人民币升值利好，全球各大商户或品牌纷纷抛出橄榄枝。在日本，行李寄存和介绍个性化体验游等细致的旅游相关服务出现扩大。

在服装和家具等店铺入驻的上野丸井百货，最近拎着行李箱或大包的访日游客出现增多。他们的目的不是购物，而是利用二楼信息中心的行李临时寄存服务“ecbo cloak”。