日本的化妆品为什么领先亚洲？细扒日本化妆品业

日系化妆品在国际上人气逐渐升高，消费者和渠道对其的需求都发生了改变，为什们日系化妆品拥有 如此魅力呢？

日本化妆品产业在国际上具有很高的竞争力和人气。随着专业药妆店以及网络销售的兴起，其市场需求和销售渠道都发生较大改变。在此背景下，我们队日本化妆品业进行深入分析，为大家揭开盛名之下日本化妆品界的神秘面纱。

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科技遥遥领先

化妆品产业集中运用硬件、软件两方面的领域，日本化妆品在软硬件上一直以来都是站在世界技术和时尚潮流的前沿。

●优秀的硬件

在日本，化妆品产业是集知识、技术之精华的一个产业。在化妆品的研究上，甚至可以深入到细胞层面。在设计、成分运用、医药学、生物学等方面都有先进的技术。

一般一条化妆品生产线每天能生产数万商品，在人工花费上，成本较低，生产线大规模转移他国的可能性不大。

●优秀的软件

硬件过硬，软件也要好，日本化妆品在设计上，更是下了很大的工夫。近年来，日式淡雅风格，简约大气，化妆品的设计逐渐演化成时尚产品，无法被简单模仿，而且受到消费者的喜爱。

日本式的化妆品贩卖方式以热情著称，近年来更被欧美效仿，并以此为基本推出品牌，在销往海外时，其贩卖方式也被学习参考。

在硬件、软件两方面，就算和化妆品大国——法国或美国比起来都有很强的竞争力，亚洲其他国家和日本化妆品之间已经有一道难以翻越的墙壁。化妆品产业目前被亚洲其他国家追上的事情暂时不会发生的。

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严格的市场标准

日本化妆品商品价值极高，而日本消费者对于产品的眼光尖锐独到，品质不良的化妆品会被淘汰出市场。品质不够的化妆品注定不会在日本市场取得成功。

在日本市场的激烈竞争下存活下来的化妆品，具有其他国家与地区无法比拟的高水准。

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前途光明的化妆品产业

日本化妆品在中国等亚洲众多国家有着相当高的人气。和别的制造业比起来，今后的发展也更加值得期待。

●日本制造业日渐没落

日本制造业以匠心精神为本，不断的革新、改革，发展速度令人难以置信，更有超越欧美很多先进国家的趋势，逐渐登上世界顶端位置。尤其是汽车和家电行业，竞争力非常高，“MADE IN JAPAN”的商品在世界范围内广受欢迎。

IT技术的发展，让其制造技术优势逐渐被追平，差距越来越小，不过和别的制造业相比，化妆品产业的前途还是一片光明。

日本化妆品在海外人气高，在亚洲地区，化妆品市场的重心在肌肤护理上，以中国为首，亚洲各国的经济发展持续稳定，亚洲地区购买化妆品的金额逐步上升。肌肤护理的市场也理所当然的扩大。

在这种形势下，常年钻研肌肤护理制造的日本化妆品，在亚洲拥有很高的人气。亚洲诸国往日本观光旅游的女性，买礼物的时候，肯定会买日本制的化妆品。2015年“爆买”这个词成了流行用语，化妆品就是其中一种。日本的人气商品化妆品在亚洲诸国，似乎通常以高于日本本土出售的价格贩卖。

日本的化妆品已经成为亚洲各国女性憧憬的商品。海外出口也稳步提升。另外，国内需求也没有下降，综合考虑国内和海外两方面，日本的化妆品产业今后的发展也让十分值得期待。

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坚实的化妆品业

在泡沫经济之后，日本化妆品也非常坚持一直在进步。

在日本，化妆品和食物一样，对于女性来说是必需品，所以就算收入变少了，也不会就此不用化妆品了。当然，因为收入减少，所以部分人购买的化妆品的质量可能会下降。

在日本，口红效应尤其明显。经济不景气会致使某部分家庭主妇外出工作，外出刺激了化妆需求。所以，化妆品业不会因为经济萧条而受到巨大影响。

化妆品产业随着时代需求的变化而不断变化，有部分生产商陷入困境，但业界整体还是稳步提升。

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不会饱和的女性欲望

全世界的女性都希望自己能够保持美丽。购买化妆品的人口年龄从年轻人到年长者都有，幅度很大。

●化妆品人口的定义

在80年代，“化妆人口”是根据18岁到59岁年龄段的女性人口数所计算出来的。

现在，化妆年龄逐渐年轻化，初中生，甚至小学生都有购买化妆品的趋势。80年代，资生堂和嘉娜宝在女子高中生毕业的时候召开美容讲座。但是现在，所有生产商都不会在高中毕业的时候进行美容讲座。在高中毕业的时候才学习化妆技巧就太迟了。

另一方面，老龄化，让有化妆品需求的年龄层增大。化妆品人口上限设定在60岁完全不合理的。60岁、70岁的女性群体中，也有很大一部分人会购买化妆品。化妆品的专卖店里购买高昂化妆品的群体大多都是这个年龄层的女性。

各个化妆品生产商互相竞争，争相研究出售更加成熟的化妆品，想要站在人气顶峰。

对美追求不停歇的女性，她的欲望是不会饱和的，成熟的商品也会越卖越好。而同时一些男性开始使用基础化妆品的也日趋增多。

●化妆品人口的增加

图中标出了1980年和2014年不同年龄段女性人口数量。和1980年比起来，2014年总人口只增加了582万人，日本女性人口总数更有减少的趋势。

按照1980年化妆品人口从18~59岁来计算，2014年化妆品人口定义改成了15~69岁，1980年有3489万，而2014年则有4333.4万人，化妆品人口增加了844万人。

国内总人口数有减少的趋势，但是因为年长者对化妆品的需求增加了，所以化妆品人口也增加了。

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化妆品商业成功的秘诀是护肤

将化妆品进行分类，护肤品将占到半数。化妆品商业成功的秘诀在于扩展护肤品的销售。

●化妆品的分类

化妆品，可以分为护肤、彩妆、护发、香水。其中护肤占到了46.8%，上妆20.1%，护发27.1%，香水0.3%。

●护肤品是成功的关键

化妆品中护肤和彩妆这两块占重头戏。想要化妆品事业取得成功，就需要扩大护肤品的市场。消费者对彩妆的更换率高，对护肤品却有一定的品牌忠诚度。护肤品效果好，必然会有回购倾向。

日本的化妆品业巨头，几乎都有着卓越的护肤品独家工艺，护肤品线也都有着许多风靡市场的经典产品。

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互联网时代开拓了更广阔的市场

随着网络购物的快速发展，特别是中国市场的需求上升，让一些非一线品牌的日本中小企业得到发展的机会，具有特色化、个性化的小众品牌产品脱颖而出，得到了众多年轻消费群体的青睐和拥护。这也将成为日本化妆品界新的发展趋势和方向。